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小程序開發之小程序又新增流量入口,這次在公眾號文章底部


發布時間:2017-11-09 16:02????點擊數:139
  小程序開發之小程序又新增流量入口,這次在公眾號文章底部喲!前幾天有消息稱:小程序可以投放廣點通了。


  經常閱讀公眾號文章的朋友就會熟悉這個文章底部廣告,不過以往是公眾號推薦廣告,而這次卻換成了小程序廣告,點擊可以跳轉到指定的小程序頁面。對此,微信廣告團隊給出的回應是:目前,公眾號廣告落地頁支持小程序的功能正在試點,具體的產品形態、運營策略與開放時間未定。后續若有進一步的測試/開放計劃,微信廣告會有官方信息通知。
  這也就意味著,廣點通里真的要開放小程序投放渠道了。到目前為止,公眾號文章跳轉到小程序有這四種形式:小程序卡片、圖文鏈接、文中廣告、文章底部廣告。其中,前兩種跳轉方式有一個好處就是,運營者可以對小程序卡片的圖片樣式以及圖文鏈接的形式進行個性化修飾,更有利于引導用戶。但是前提是,小程序必須與公眾號關聯才能實現,這就不得不提到小程序最近的一次功能更新:小程序關聯公眾號的數量增加至500個。這就讓小程序與公眾號之間的關聯增加了更大的發揮空間,但是需要自主地選擇合作對象去關聯的話,也是很麻煩的。
而后兩種跳轉方式就沒有了關聯限制,只要有流量主和廣告主的關系,小程序就有可能自動出現在沒有關聯的公眾號中,但是,也不是任意出現就是了。
  例如,一個科技類的公眾號文章是不可能混入一個買衣服的小程序,這會讓用戶覺得莫名其妙,起不到任何的廣告效果。
  所以,系統只會讓相似功能的公眾號和小程序進行匹配,讓用戶在閱讀文章的時候,順理成章地跳轉到拓展功能的小程序中。這樣一來,流量主獲得小程序流量,廣告主獲得廣告收益。由最近的兩個動作來看,微信對于小程序廣告這件事是非常上心的。那么問題來了,公眾號關聯了小程序之后,只要在文章中直接插入鏈接或者小程序卡片就好,這次新的廣告形式——文章底部廣告如何投放呢?
  廣告主可以登錄微信公眾平臺-廣告主模塊 ,點擊創建「公眾號廣告」,選擇「電商推廣」目標下的「底部廣告」位置。
目前,廣告規格僅支持圖片圖文素材規格。點擊效果選擇“進入微信小程序”。

「品牌活動推廣」的廣告位置,是在公眾號文章底部。且「品牌活動推廣」的廣告外層,支持圖文、圖片、和優雅大圖三種樣式,點擊圖片即可跳轉到指定的小程序頁。

購買方式:
這里的購買方式也和「電商推廣」的有所區別:支持競價購買,按 CPC(每點擊成本) 扣費。“優雅大圖”樣式僅支持排期購買,按 CPM (每千人成本)扣費。同樣,廣告主需要登錄微信公眾平臺-廣告主模塊,點擊創建「公眾號廣告」,選擇「品牌活動推廣」目標下的「底部廣告」位置,并在下一步選擇「競價購買」。
新的小程序推廣方式的出現,給那些推廣無門的小程序運營者一個簡單粗暴的機會:用錢買!而給那些在上升期的小程序們一個持續發力的機會,不用擔心在后期流量下跌。

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